Le Dr. Dave Tanner, Zespri General Manager Science & Innovation, souligne que l’attribution d’une allégation de santé fondée à un fruit frais constitue une grande première mondiale. « L’allégation, selon laquelle les kiwis Zepri Green contribuent à un fonctionnement intestinal optimal, n’est pas une surprise pour beaucoup. Il est toutefois important pour nous d’obtenir cette allégation fondée de la part du FSANZ pour faire avancer notre stratégie à long terme qui consiste à obtenir une allégation de santé européenne pour le kiwi Zespri », poursuit Dave Tanner.
Dix ans de données
Cette allégation de santé repose sur dix ans de données issues d’essais cliniques et sur des preuves fondées issues d’autres études. Elle inclut aussi un examen systématique de la littérature et des données mené par des scientifiques indépendants au nom de Zespri.
Véronique Parmentier, Zespri Global Marketing Manager, explique que le marketing de la santé constitue une partie importante du marketing de Zespri dans le monde en qualité de marque premium.
« Nos études montrent que plus les consommateurs en savent sur les bienfaits sur la santé du kiwi, plus ils sont enclins à percevoir le kiwi comme un complément nutritionnel important à leur régime journalier. Nous voulons nous appuyer sur notre base de consommateurs fidèles et réguliers qui apprécient la valeur des bienfaits digestifs lorsqu’ils mangent un kiwi. De nombreux pays exigent des allégations de santé qu’elles soient scientifiquement prouvées et approuvées par les pouvoirs publics. Les allégations de santé font partie de notre stratégie de marketing de la santé et nous aide à nous positionner en tant que leader mondial sur le marché du kiwi », explique Véronique Parmentier.
Marketing santé
Le marketing autour de la santé gagne en importance en raison des tendances mondiales de vieillissement de la population, d’augmentation des classes moyennes dans les pays en voie de développement et du regain d’intérêt pour une vie en bonne santé.
Le kiwi Zespri offre de nombreux avantages pour la santé et contribue à la bonne santé et à la vitalité quotidiennes : il présente une densité nutritionnelle élevée, constitue une source de fibres et contient l’enzyme actinidine, qui peut aider à casser les protéines durant la digestion. Il est aussi une excellente source de vitamine C.
D’après un communiqué de Zespri